On sait depuis au moins 2017 que le sous-main utilisé par Guillaume Apollinaire sur sa table de travail, était un objet promotionnel vantant la marque Dubonnet, « Le vin tonique au quinquina ». Depuis 2017 car au mois de juin cette année-là, fut mis à l’encan ce fameux sous-main. Nous en avons retrouvé un similaire mais datant de l’entre-deux-guerres. Si le recto comporte la même marque dans les mêmes termes, la publicité de la première page en effet, comporte la fameuse publicité signée Cassandre. Jean-Marie Mouron, dit Cassandre (1901–1968) était trop jeune pour caser sa célèbre formule « Dubo, Dubon, Dubonnet » pour le sous-main d’Apollinaire. Mais ce slogan fut par la suite placardé jusqu’à l’écœurement. Non seulement le sous-main fait de cuir bon marché avec des renforts en métal aux angles, était là pour servir et protéger un bureau, mais il infiltrait aussi les âmes à cause de sa réclame entêtante, bien en vue, façon de ne rien oublier, ni l’apéritif du matin ni celui du soir. Certains divulguaient les horaires de train histoire d’avoir un bon alibi, en transportant l’esprit apéritif sur des paires de bogies. Étant donné que c’est aujourd’hui le 9 novembre, date anniversaire de la mort d’Apollinaire, voici la petite histoire de la boisson Dubonnet. Continuer la lecture
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